SEO audit: čo skontrolovať sami a čo má dodať agentúra

SEO audit je kontrola webu, ktorá zistí, čo bráni Googlu vaše stránky nájsť, pochopiť a ukázať ľuďom. SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) stojí na technickom stave webu, obsahu a odkazoch. Pri firme s prevádzkou k tomu patrí aj miestna viditeľnosť v Mapách. Nižšie nájdete desať kontrol v bezplatných nástrojoch, poradie opráv a zoznam, čo má obsahovať audit od agentúry. Začnite v Google Search Console prehľadom indexovania stránok. Ukáže, ktoré stránky Google do výsledkov vôbec nezaradil.

Čo je SEO audit a čo ním nie je

SEO audit sa niekedy nazýva aj SEO analýza webu. Odpovedá na tri otázky. Vie sa Google na web dostať? Rozumie tomu, o čom stránky sú? A je dôvod ukázať ich vyššie ako stránky konkurencie?

Audit nie je automatický report so súhrnným skóre. Nástroje vedia nájsť chybné odkazy alebo chýbajúce titulky, ale nevedia posúdiť, ktorá chyba vás stojí zákazníkov. Aj Google pri PageSpeed Insights píše, že zelené laboratórne skóre od 90 nezaručuje dobrú skúsenosť skutočných návštevníkov.

Výstupom dobrého auditu preto nie je hrubé PDF. Je to krátky zoznam: čo je zle, na ktorých adresách, prečo to škodí a čo opraviť ako prvé.

Kedy sa audit oplatí

Audit nemusíte robiť každý mesiac. Zmysel má najmä v týchto situáciách:

• Z webu chodí menej dopytov alebo objednávok a neviete prečo.
• Chystáte nový web alebo redizajn. Audit pred spustením odhalí staré adresy, ktoré treba presmerovať. Bez presmerovania hrozí, že spolu s nimi stratíte aj návštevnosť, ktorú prinášali.
• Preberáte web po inom dodávateľovi alebo meníte agentúru a chcete vedieť, v akom stave web je.
• Plánujete investovať do obsahu. Najprv overte, že Google web správne číta, inak nové články nepomôžu.

Ako často audit opakovať, závisí od toho, ako často sa web mení. E-⁠shop, ktorý každý týždeň pridáva produkty, potrebuje kontrolu častejšie ako firemný web s piatimi stránkami. Rozumné je aspoň po každej väčšej zmene webu.

Čo budete potrebovať

Na základný audit stačia nástroje zadarmo. Google Search Console je bezplatná služba Googlu, ktorá ukazuje, ako Google váš web vidí. Ak ju ešte nemáte, pridajte a overte v nej svoj web ako prvý krok.

Ktorý nástroj je najlepší? Žiadny sám nestačí. Search Console ukazuje pohľad Googlu, crawler (program, ktorý prejde web ako robot) ukáže stav všetkých stránok naraz. Bezplatná verzia Screaming Frog prehľadá najviac 500 adries v jednom prehľadaní. Menšiemu webu to stačí. Pri e-⁠shope s tisíckami produktov limit prekročíte a prehľadanie nebude úplné.

Drak radí

Pri názvoch obrazoviek Search Console uvádzame aj anglický názov z pomocníka Googlu. Ak ho vo svojom rozhraní nevidíte presne takto, hľadajte podobnú položku v ľavom menu.

SEO audit v 10 krokoch

Pri každom kroku nájdete, čo kontrolujete, prečo na tom záleží, ako to overíte a akú prioritu má oprava.

1. Indexovanie: je web vôbec v Googli?

Indexovanie znamená, že Google stránku uložil do svojej databázy a môže ju ukázať vo výsledkoch. Stránka mimo indexu nemá šancu na žiadnu pozíciu, nech je akokoľvek dobrá.

Ako na to v Search Console:

1. Otvorte prehľad Page indexing (Indexovanie stránok).
2. Pozrite si tabuľku dôvodov, prečo stránky nie sú zaindexované („Why pages aren't indexed“).
3. Pri každom dôvode skontrolujte príklady adries. Hľadajte medzi nimi stránky, ktoré predávajú: služby, kategórie, produkty, kontakt.
4. Konkrétnu stránku vložte do vyhľadávacieho poľa navrchu. Spustí sa Kontrola webovej adresy (URL Inspection), ktorá ukáže jej stav v indexe.
5. Po oprave môžete v tom istom nástroji požiadať o indexovanie. Počet kontrol je denne obmedzený.

Nie každá nezaindexovaná adresa je chyba. Duplicitné verzie či stránky s filtrami v indexe byť nemusia. Google dokonca píše, že web s menej ako 500 stránkami tento prehľad pravdepodobne nepotrebuje. Stačí vyhľadať kľúčové stránky v Googli a overiť, či sa zobrazia.

Priorita: najvyššia. Ak chýba v indexe stránka, ktorá predáva, opravte to skôr než čokoľvek iné.

2. robots.txt a mapa webu

Súbor robots.txt hovorí robotom vyhľadávačov, kam na webe nemajú chodiť. Mapa webu (sitemap) je zoznam adries, ktoré chcete mať vo výsledkoch.

Pozor na omyl: zablokovať stránku v robots.txt neznamená skryť ju z Googlu. Podľa Googlu robots.txt nie je spôsob, ako stránku udržať mimo výsledkov. Na to slúži značka noindex (pokyn v kóde stránky, aby ju Google nezaradil do výsledkov) alebo heslo. A pozor: noindex nefunguje, ak je stránka zároveň zablokovaná v robots.txt. Robot sa k pravidlu nikdy nedostane.

Ako to overiť:

• Otvorte adresu vasweb.sk/robots.txt a pozrite, či neblokuje celé dôležité časti webu.
• V Search Console otvorte report máp webu. Adresu mapy vložte do poľa Pridať novú mapu webu a kliknite na Odoslať. Stav Úspech znamená, že mapa bola prečítaná bez chýb.
• V mape majú byť len kanonické adresy, teda tá verzia stránky, ktorú chcete ukazovať vo výsledkoch. Nie presmerované ani zmazané stránky.

Priorita: vysoká, ak robots.txt blokuje dôležité stránky. Inak stredná.

3. Prehľadanie webu: chybné odkazy a presmerovania

Crawler prejde web odkaz po odkaze ako robot Googlu (Googlebot) a vypíše, čo na ktorej adrese našiel. V Screaming Frog zadáte adresu webu a spustíte prehľadanie. Výsledky zoraďte podľa stavového kódu, teda čísla, ktorým server na adresu odpovedá.

Hľadajte tri veci:

• Chyby 404 (stránka neexistuje), na ktoré odkazujete z vlastného webu. Opravte odkaz alebo starú adresu presmerujte.
• Chyby servera 5xx. Ak sa opakujú, riešte ich s hostingom alebo vývojárom.
• Reťazce presmerovaní, keď adresa A vedie na B a tá na C. Odkazy upravte tak, aby viedli rovno na cieľ.

Pri presmerovaní záleží na type. Trvalé presmerovanie 301 je pre Google signál, že cieľová adresa má byť kanonická. Dočasné 302 tento signál nedáva a Google vo výsledkoch zvyčajne ukazuje pôvodnú stránku. Pri sťahovaní webu preto patrí 301.

Priorita: vysoká pri chybách na predajných stránkach, nízka pri jednom zabudnutom odkaze v starom článku.

4. Jedna verzia webu

Ten istý web môže byť dostupný na viacerých adresách: s www aj bez neho, cez http aj https, s lomkou na konci aj bez nej. Google potom musí hádať, ktorá verzia je hlavná.

Skúste do prehliadača zadať všetky štyri kombinácie http/https a www. Všetky musia skončiť na jednej adrese s https. Google medzi otázkami na posúdenie skúsenosti návštevníka uvádza aj to, či sa stránky doručujú bezpečne cez HTTPS. Či ich tak web naozaj doručuje, ukáže prehľad HTTPS v Search Console.

Kanonickú adresu (hlavnú verziu stránky) Googlu naznačíte presmerovaním alebo značkou rel="canonical". Obe sú silný signál, zaradenie do mapy webu slabší. Signály sa sčítavajú, preto nech si navzájom neodporujú.

Priorita: vysoká, ak web beží na viacerých verziách bez presmerovania. Oprava býva rýchla.

5. Rýchlosť a Core Web Vitals

Core Web Vitals sú tri metriky Googlu, ktoré merajú, ako rýchlo a stabilne sa stránka správa u skutočných návštevníkov. Sú to LCP (rýchlosť načítania hlavného obsahu), INP (reakcia na kliknutie) a CLS (stabilita rozloženia stránky). Podľa web.dev sú dobré hodnoty tieto:

Hodnotí sa 75. percentil načítaní stránky, zvlášť na mobile a na počítači. Zjednodušene: dobrú skúsenosť musia mať aspoň tri štvrtiny načítaní. Ak v staršom návode nájdete metriku FID, je zastaraná. INP ju nahradila 12. marca 2024.

V PageSpeed Insights zadajte adresu stránky. Uvidíte dva druhy dát. Dáta od skutočných používateľov Chromu sú za predchádzajúcich 28 dní a nová alebo málo navštevovaná stránka ich mať nemusí. Laboratórny test beží v simulovanom prostredí a dobre ukáže príčiny, napríklad veľké obrázky.

Netestujte len úvodnú stránku. Vyberte si stránky, na ktoré chodia ľudia z Googlu: kategóriu, detail produktu, stránku služby.

Priorita: vysoká pri zlom LCP na mobile. Dobré skóre však samo o sebe prvé miesta nezaručí, je to jeden zo signálov.

6. Mobilná verzia

Google indexuje a hodnotí web podľa jeho mobilnej verzie. Čo na mobile chýba, to pre Google akoby neexistovalo.

Ak niektorý návod odporúča prehľad použiteľnosti v mobilných zariadeniach v Search Console alebo Test vhodnosti pre mobilné zariadenia, je zastaraný. Google oba zrušil 1. decembra 2023. Mobil tým nestratil význam, len ho treba prejsť inak.

Vezmite do ruky svoj telefón a prejdite cestu zákazníka: nájdite službu, pozrite cenu, vyplňte formulár. Porovnajte, či má mobilná verzia rovnaký text, nadpisy a odkazy ako počítačová. Päť chýb, ktoré na mobile stoja zákazníkov, rozoberáme v článku Web na mobile: 5 chýb, ktoré vás potichu stoja zákazníkov.

Priorita: vysoká, ak mobilná verzia skrýva obsah alebo sa na nej nedá objednať.

7. Titulky, popisy a nadpisy predajných stránok

Titulok (prvok title) a popis (meta description) sú text, ktorý vidí človek vo výsledkoch Googlu skôr, ako klikne. Pravidlo „najviac 60 znakov“ však od Googlu nepochádza. Google uvádza, že dĺžka titulku nemá limit, vo výsledkoch sa len skráti podľa šírky displeja. Dôležité slová dajte preto na začiatok.

Google titulok aj popis vytvára automaticky. Popis berie hlavne z obsahu stránky a meta description použije niekedy, keď by mohol stránku opísať presnejšie. Dobre napísaný popis sa teda oplatí, ale nemusí sa zobraziť vždy.

V Screaming Frog si vyexportujte titulky všetkých stránok a hľadajte:

• rovnaký titulok na viacerých stránkach (napríklad všade len názov firmy),
• chýbajúci alebo nič nehovoriaci hlavný nadpis stránky (H1),
• stránky služieb bez slova, ktoré zákazník hľadá, a bez mesta, ak pôsobíte lokálne.

Ak máte štruktúrované dáta (kód, ktorý Googlu opisuje produkt, recenzie či firmu), overte ich v Teste rozšírených výsledkov.

Priorita: stredná. Pri desiatkach stránok s rovnakým titulkom vysoká.

8. Obsah a výkon vo vyhľadávaní

V Search Console otvorte prehľad Performance (Výkonnosť). Ukazuje kliknutia, zobrazenia, CTR (podiel kliknutí zo zobrazení) a priemernú pozíciu. Predvolene vidíte posledné tri mesiace, Search Console však uchováva dáta za 16 mesiacov.

Tri pohľady, ktoré sa oplatia:

• Mnoho zobrazení, málo kliknutí. Titulok alebo popis nepresvedčí. Prepíšte ich tak, aby sľubovali presne to, čo človek hľadá.
• Priemerná pozícia tesne za prvou desiatkou. Tieto stránky sú blízko. Skúste doplniť obsah, ktorý chýba, a pridajte na ne odkazy z iných stránok webu.
• Dve stránky na ten istý dopyt. Ak sa pri jednom hľadaní striedajú dve vaše stránky, konkurujú si. Zvážte ich spojenie.

Pri porovnávaní období dajte pozor na chybu Googlu. Search Console od 13. mája 2025 do 27. apríla 2026 nepresne vykazoval zobrazenia, CTR a priemernú pozíciu. Ak porovnávate obdobie pred opravou a po nej, pokles zobrazení nemusí byť skutočný. Kliknutia chyba neovplyvnila.

Priorita: stredná až vysoká. Týka sa stránok, ktoré Google už pozná a ukazuje.

9. Interné a spätné odkazy

Interné odkazy vedú medzi stránkami vášho webu. Spätné odkazy vedú na váš web z iných webov. Search Console vám ukáže, ktoré weby na vás odkazujú.

Pri interných odkazoch skontrolujte, či na najdôležitejšie stránky vedú odkazy z menu, úvodnej stránky a súvisiacich článkov. Stránka, na ktorú nič neodkazuje, sa ťažko presadí.

Pri spätných odkazoch nepanikárte kvôli neznámym webom v zozname. Nástroj na odmietnutie odkazov (disavow) väčšina webov nepotrebuje. Google ho odporúča len vtedy, keď máte veľa spamových odkazov, ktoré spôsobili alebo pravdepodobne spôsobia ručný zásah (manual action, postih webu od Googlu).

Priorita: interné odkazy stredná, spätné odkazy nízka, kým web nedostal ručný zásah.

10. Miestna viditeľnosť

Ak máte prevádzku alebo pôsobíte v konkrétnom meste, miestny audit je pre vás možno dôležitejší ako všetko ostatné. Podľa pomocníka Googlu stoja miestne výsledky hlavne na relevancii, vzdialenosti a obľúbenosti. Lepšiu pozíciu si nemožno kúpiť ani vyžiadať.

Skontrolujte vo Firemnom profile Google správnu kategóriu, adresu, otváracie hodiny, telefón a odkaz na web. Údaje musia sedieť s tým, čo je na webe. Pozrite aj recenzie a to, či na ne odpovedáte. Celý postup nájdete v článku Profil firmy na Googli: 7 vecí, ktoré nastavíte za jedno popoludnie.

Priorita: vysoká pre firmy, ktoré žijú z miestnych zákazníkov.

Čo opraviť najskôr

Neopravujte chyby v poradí, v akom ich vypísal nástroj. Začnite tým, čo blokuje zákazníkov, a pokračujte tým, čo veľa pomôže za málo práce.

Rozpočet prehľadávania (crawl budget) je téma pre veľké weby. Návod Googlu je určený hlavne veľkým webom. Ide o weby s viac ako 1 miliónom stránok, ktoré sa menia približne raz týždenne, alebo s viac ako 10 000 stránkami s dennými zmenami. Sám dodáva, že ide o hrubý odhad. Prehľad štatistík prehľadávania podľa Googlu netreba riešiť pri webe pod tisíc stránok.

Tri príklady: príznak, príčina, riešenie

• Stránka zmizla z Googlu po redizajne. Príčina: staré adresy bez presmerovania 301. Riešenie: zoznam starých adries a presmerovanie každej na najbližšiu novú stránku.
• Stránka je v indexe, hoci ste ju chceli skryť. Príčina: blokovanie v robots.txt namiesto noindex. Riešenie: povoliť prehľadanie a pridať noindex.
• Skóre nástroja je zelené, ale dopyty neprichádzajú. Príčina: skóre meria techniku, nie to, či stránka odpovedá na hľadanie zákazníka. Riešenie: prejsť prehľad Výkon a obsah predajných stránok.

Ako zapísať výsledky auditu

Správa z auditu nemusí byť dlhá. Musí však z nej byť jasné, kto čo urobí a dokedy. Najprehľadnejšia je jednoduchá tabuľka, v ktorej má každé zistenie jeden riadok:

Po oprave chyby z prehľadu indexovania kliknite v detaile problému na Validate fix (Overiť opravu). Overenie zvyčajne trvá najviac približne dva týždne, niekedy však oveľa dlhšie. Kým Google zmenu znova prehľadá, môže uplynúť niekoľko dní až mesiacov.

Čo má obsahovať audit od agentúry

Ak audit objednávate, porovnajte ponuku s týmto zoznamom. Dobrý audit obsahuje:

• zoznam zistení s dotknutými adresami, nie len všeobecné rady,
• pri každom zistení vysvetlenie, prečo škodí, a konkrétny návrh opravy,
• poradie opráv podľa dopadu na zákazníkov a náročnosti,
• dáta z vašej Search Console, nielen z externých nástrojov,
• miestnu viditeľnosť, ak máte prevádzku,
• stretnutie, na ktorom vám výsledky niekto vysvetlí.

Varovné signály: report má desiatky strán exportu z nástroja, hlavnou správou je skóre, chýba poradie opráv alebo audit sľubuje konkrétnu pozíciu. Pozíciu v Googli vám seriózne nikto zaručiť nemôže.

Čo zvládnete sami? Kroky 1, 2, 6, 8, 9 a 10 zvládne aj človek bez technických znalostí. Kroky 3 a 7 skontrolujete so Screaming Frog. Skontrolovať zvládnete aj presmerovania, verzie webu, rýchlosť a štruktúrované dáta. Na ich opravu však budete skôr potrebovať vývojára. Ak chcete opravy aj dlhodobú starostlivosť o viditeľnosť webu, pozrite si naše SEO a online marketing.

Zvládne SEO audit ChatGPT?

Čiastočne. Jazykový model vám dobre vysvetlí, čo znamená chyba v Search Console, alebo navrhne nové titulky. Vaše dáta zo Search Console ani merania od skutočných návštevníkov však nemá, kým mu ich sami nedáte. Jeho rady sa môžu mýliť alebo byť zastarané, preto ich overujte v dokumentácii Googlu.

Pri samotných prehľadoch od AI vo Vyhľadávaní Google platí, že netreba žiadnu špeciálnu optimalizáciu. Stránka musí byť zaindexovaná a spôsobilá zobraziť sa s úryvkom. Google tiež píše, že netreba nové „AI textové súbory“ ani špeciálne štruktúrované dáta. Dobrý SEO audit je teda základ aj pre AI vyhľadávanie. Search Console má navyše prehľady výkonu generatívnej AI. Ukazujú, ktoré vaše stránky sa objavili v prehľadoch od AI a v režime AI a ako často. Google ich k 31. augustu 2026 sprístupnil všetkým webom.

Do auditu patrí aj kontrola AI robotov v robots.txt. OpenAI používa dva nezávislé: OAI-SearchBot pre vyhľadávanie v ChatGPT a GPTBot pre trénovanie modelov. Ak zablokujete OAI-SearchBot, váš web sa v odpovediach vyhľadávania ChatGPT neukáže. Objaviť sa môže nanajvýš ako navigačný odkaz. Google-Extended riadi použitie obsahu pre modely Gemini a zaradenie do Vyhľadávania Google neovplyvňuje.

Od čoho závisí cena auditu

Cenu auditu ovplyvňuje najmä:

• veľkosť webu: firemný web s desiatimi stránkami sa prejde inak ako e-⁠shop s tisíckami produktov a filtrov,
• hĺbka: rýchla kontrola hlavných chýb, alebo audit s rozborom obsahu, konkurencie a odkazov,
• miestne SEO: jedna prevádzka, alebo pobočky vo viacerých mestách,
• výstup: len zoznam zistení, alebo aj stretnutie, plán opráv a ich realizácia.

Audit, ktorý končí len zoznamom chýb, je lacnejší, ale prácu necháva na vás. Keď robíte zároveň nový web, je rozumné spojiť audit so sťahovaním obsahu. Viac o tom, z čoho sa skladá cena webu, píšeme v článku Od čoho závisí cena webu. Ak neviete, akú hĺbku auditu váš web potrebuje, začnite bezplatným auditom webu alebo krátkou konzultáciou. Cenu ďalšej práce vám povieme, keď vieme, aký web máte.

Časté otázky

Čo je SEO audit?

SEO audit je kontrola webu, ktorá zistí, čo bráni Googlu stránky nájsť, pochopiť a ukázať vo výsledkoch. Prechádza technický stav, obsah, odkazy a pri firmách s prevádzkou aj miestnu viditeľnosť. Výstupom má byť zoznam zistení s dotknutými adresami a poradím opráv, nie len súhrnné skóre z nástroja.

Zvládne SEO audit ChatGPT?

Len čiastočne. ChatGPT vám vysvetlí chyby a navrhne titulky, ale nemá vaše dáta zo Search Console ani merania od skutočných návštevníkov, kým mu ich nedáte. Jeho rady môžu byť nepresné alebo zastarané. Ako pomocník pri výklade poslúži, samotnú kontrolu v Search Console a crawleri však nenahradí.

Koľko stojí SEO audit?

Cena závisí od veľkosti webu, hĺbky auditu, počtu prevádzok a od toho, či dostanete len zoznam chýb, alebo aj plán a realizáciu opráv. Základnú kontrolu si urobíte sami v bezplatných nástrojoch, ako je Google Search Console. Pri ponukách porovnávajte, čo presne dostanete, nie len cenu.

Ako zostaviť správu zo SEO auditu?

Najlepšie ako tabuľku, kde má každé zistenie jeden riadok. Do stĺpcov zapíšte zistenie, dotknuté adresy, prečo škodí, návrh opravy, prioritu a kto ho opraví. Zoraďte ich od kritických chýb po drobnosti. Po oprave si poznačte dátum a overte výsledok v Search Console.

Ktorý nástroj je najlepší na SEO audit?

Jeden najlepší nie je. Základ je Google Search Console, ktorá je zadarmo a ukazuje, ako web vidí samotný Google. Doplňte ju o PageSpeed Insights na rýchlosť a o crawler, napríklad Screaming Frog SEO Spider. Jeho bezplatná verzia prehľadá najviac 500 adries v jednom prehľadaní.

Ako urobiť miestny SEO audit?

Skontrolujte Firemný profil Google: kategóriu, adresu, otváracie hodiny, telefón, odkaz na web a recenzie. Údaje musia sedieť s webom. Na webe overte, či stránky služieb spomínajú mesto alebo región, kde pôsobíte. Miestne výsledky podľa Googlu stoja hlavne na relevancii, vzdialenosti a obľúbenosti firmy.

Na záver

Prvý audit nemusí byť dokonalý. Stačí prejsť desať krokov v bezplatných nástrojoch, zapísať zistenia do tabuľky a začať tým, čo blokuje zákazníkov. Keď si nie ste istí, čo zo zistení je naozaj dôležité, napíšte nám cez kontakt alebo si dohodnite bezplatnú konzultáciu.

Autor

Marek Heinfarth

Zakladateľ Evolvy

Navrhuje weby, e-⁠shopy a systémy pre firmy každej veľkosti. Píše o tom, čo v praxi prináša zákazníkov, bez žargónu.

Rezervovať konzultáciuViac o autorovi